富士，一个富有传奇色彩的企业，它的历史可以分为前半生和后半生两部分，我们姑且戏称为它的“前世与今生”。
文艺——富士胶片的味道
富士的前世生在影像行业蒸蒸日上的年代，胶片时代的相机市场百花齐放，富士在那个时代也不例外，发布了多款胶片相机，如今看来都堪称经典之作。
但是如果说什么产品能够完美诠释富士辉煌的前半生，恐怕除了“胶片”再无其他。不是因为富士在胶片时代的相机领域做得不够出色，怪只怪富士胶片的光芒太过耀眼，富士在相机领域所做出的努力几乎都被它的光芒掩盖了。
所有从胶片时代走过来的玩家都不会忘记富士胶片特有的色彩，它特有的蓝绿发色让照片呈现出一种冷色调，淡淡的清凉之感，温润如玉。每每看到富士胶片呈现的色彩，就仿佛回到了那个白衣飘飘的年代，那种只属于八十年代的文艺气息扑面而来。
以PROVIA100为首的著名反转片，还有高端的全能负片REALA100以及PRO400H都拥有着富士这种特有的高级色彩倾向。而像FUJICOLORSUPERIA在内的一众入门级胶片也同样很好的传承着这种色调。
即便是以拍摄风光为己任的反转片Velvia100，也不似想象中那样浓艳，蓝绿色虽然表现夸张，但是红黄两色恰到好处，整幅画面依旧给人深沉清凉之感，浓郁而不张扬。
富士每一款胶片都烙印着特属于富士的气质，但每一款胶片又都有着自己的特色，或硬朗或柔和，或粗狂或细腻，或通透明亮或阴郁柔美。以至于在经历了近九十个春秋后的今天，依旧有人在讨论富士哪一款胶片更适合在阴天时拍人像，哪一款更适合在晴天时拍风光。而这正是富士胶片色彩特有的魅力所在。
情怀——胶片时代的遗孤
世界首个摄影用胶片自1889年被生产面世至今已有132年的历史，在这130多年的历史长河中，真正让大多数人铭记的胶片品牌不过两个名字——“富士”与“柯达”。
柯达，富士的老对手，异常强大的对手。
如果说在胶片时代，仅有一家企业可以作为摄影的代名词的话，那一定是柯达。它几乎占据了全球2/3的市场份额，被称作“胶片巨人”。
但造化弄人，随着千禧年的到来，巅峰时期的胶片市场迎来了数码技术的冲击，坚持情怀的都被“革了命”。2012年，如日中天的柯达提交破产保护申请，正式宣布倒闭。
那个沧海横流、风云变幻的时代就此结束了，曾经的竞争对手，亦或是一同战斗过的战友一个个的倒下，富士俨然成为了那个时代的遗孤，让人唏嘘不已。
富士总裁曾说过“巅峰背后总是隐藏着一个危险的山谷。”也许正因如此，富士在数字化冲击到来之前提前布局，成功地开启了数码市场的大门。
富士的远见让它免于被时代击垮，但作为胶片时代的遗孤，富士肩负了太多。是坚持自己的情怀，还是就此放弃传统业务走上数字化的道路，摆在富士胶片面前的是一道选择题。
富士无可避免的选择了坚持，没有原因，因为它是富士，这个时代仅存的胶片代名词，它的名字本身就是情怀。
色彩——富士数码的坚持
富士的今生始于finepix，兴于X，达于GFX。
一个瞬息万变的数码时代，每一步都不能走错，错了就会掉队。起步并不算早，胶片时代也并不算主流相机厂商的富士，早期凭借自主研发的superCCD和富士龙镜头等核心元件，成功跻身于数码相机的主流阵营中。
打通了数码化道路上最核心部分的技术壁垒后，富士又回到了那道选择题面前——胶片时代的情怀还要不要坚持？
作为理想主义者，富士选择了坚持。
只是我们等来的并非胶片产品的重整旗鼓和卷土重来，而是那台发布于2010年9月复古机型——X100。
在胶片逐渐式微的时代，富士意识到无论如何坚持都不可能换回胶片曾经的辉煌。与其这样生不如死，不如赋予胶片新生。于是我们看到了X100中搭载的胶片模拟模式，“PROVIA”、“Velvia”、“ASTIA”的字样赫然在目。
随着新机不断推出，胶片模拟模式的数量也在逐渐增多，截止到目前为止，胶片模拟模式已经多达19种。
富士凭借胶片时代对于自身胶片产品色彩深刻而透彻的理解，将当年名噪一时的胶片色彩移植到了现代化的数码相机上，让使用者如同穿越了时空一般。这个创意在现在想来都觉得是神来之笔，但又觉得正该如此！
是富士数码相机成全了曾经的富士胶片，还是富士胶片传奇般的色彩成就了现在的富士数码相机，恐怕没人能够说得清，因为曾经的色彩就是现在的色彩，从胶片到数码，富士味儿从未改变过。
