潮新闻执笔丁珊王柯宇
5月的杭州，甜度爆表。
刚刚过去的520，即使是周一，还是有实打实的1910对新人走入杭州各地民政局婚姻登记处“撒糖”。“今年520、521恰逢农历四月十三和十四，有着‘我爱你一生一世’的美好寓意。521的预约量已达1116对，两日累计同比去年有所增长。”杭州市民政局相关负责人并不感到惊讶，因为这是今年以来，发糖量走高的延续——今年1-4月，杭州结婚登记人数同比增长10%。
从全国来看，婚登数量升温的信号也早早释放。3月中旬民政部披露，2023年全国结婚登记数为768.0万对，自2013年以来首次回升。
我们试图用市场的微观感受作答：“甜蜜经济”这块蛋糕，到底有多“甜”？在杭州，它的“回甘”又能有多久？
订单接到手软，520越来越“甜”
升温，这是身在婚庆行业的王海，今年5月以来的最大感受。
新人在杭州举办宋韵婚礼
“去年以来，杭州‘甜蜜经济’越来越甜了。”多位婚庆行业从业者感叹。
2023年中国婚博会消费指数显示，杭州是全国最“舍得”在婚礼上进行投入的城市，平均婚礼关联总消费约为25—30万元。另据企查查数据，杭州现有婚庆相关企业4800余家，半年内新增410家企业。
“这治好了我们的‘选择困难症’，也节省了不少时间。”刚刚在园区举办了宋韵婚礼，95后新郎周利君感叹，“费用只要10万出头，性价比很高。”
政务服务“破壁”，“甜蜜经济”跨出了新赛道
近年来，杭州各地打造的“最美婚姻登记处”，被新人们夸赞“出片量奇高”。去年6月开始，国务院实施批复“跨省通办”试点；浙江则早在2020年就放开了“全省通办”。政务服务的便利性，再加上婚登处的“出圈”，让市民买张高铁票到杭州来结婚成为新消费业态。由此孕育而来的“登记跟拍”，一举成了甜蜜经济的新赛道。
上城区桃花湖婚庆产业园
作为目前婚庆市场的主力群体，以“95后”和“00后”为代表的Z世代，更注重个性和流行审美。比如，“蜜月+婚纱照+结婚”三合一的“目的地婚礼”在年轻人群体颇为流行，为爱减“负”的轻量化婚礼正成为年轻人的心头好。
“极简婚礼、目的地婚礼等新兴的仪式，本质上说明年轻人观念趋于多元，打破传统观念和消费主义的禁锢，试图将目光放在婚姻的根本意义上。”对此，浙大管理学院旅游与酒店管理学系副教授王宏星认为。
“躺平系”和“上班族”的婚庆消费，则是另一番景观。“‘躺平系’新人希望少操心，商家能帮忙搞定一切；而‘上班族’新人时间精力有限，在这样的市场新需求之下，也诞生了“代嫁师”“婚礼管家”等新岗位。”杭州婚礼纪公关部李占魁说。
作为结婚垂直领域的独角兽企业，前不久，杭州婚礼纪以年薪50万招聘“代嫁师”的消息火上热搜。李占魁介绍，“目前，25名代嫁师已经组建专业团队，主要负责新人备婚流程的全部承办，提供挑婚庆公司、找婚宴场地、选拍婚纱照等筹备婚礼等共436项服务。”
2024年520前夕，杭州建德为新人举行航空婚礼。
多地竞逐，为何年轻人愿给杭州投下信任票？
超长链条带来的拉动效应，让全国许多城市瞄准“甜蜜经济”，先后入局。
城市竞合加速下，在“甜蜜经济”赛道角逐，杭州的优势何在？采访中，不少业内人士不约而同地提到人口的关键词。
截至2023年底，杭州市共有常住人口1252.15万人。这是杭州连续9年实现常住人口的两位数增长。剖开人口的横截面，还要看年轻群体对杭州的认可度和归属感。2023年，杭州仅35岁以下大学生就流入39.7万人，同比增长9%。
“对杭州投出‘信任票’的年轻人，也是‘甜蜜经济’的主力消费人群。”浙江省文化和旅游发展研究院副院长王相华说，杭州还在深化青年发展型城市建设，通盘谋划婚嫁、生育、养育、教育等公共服务，这势必会激发适龄婚育人群的消费潜力，让爱在杭州成为近在咫尺的现实。
杭州浪漫的中意巴士
事实上，杭州的民政部门确实够“卷”。
杭州从服务的细枝末节入手，最大限度提高政务服务便利度，也让杭州的城市形象具体可感，也在年轻人心中种下一颗寄托美好与生活的种子。浙江省婚庆行业协会会长李正亮说，杭州婚登处的“出圈”、民政系统的贴心服务、省会城市的旅游资源，多方助攻下，“去杭州登记结婚”火得理所应当。
不过，杭州要抓住“结婚+文旅”的风口，还有亟待完善的下半篇文章。
“杭州并不缺浪漫，也可以像三亚、新疆等城市一样，成为全国年轻人婚礼‘目的地’，”浙江省文化和旅游发展研究院副院长王相华说，比如杭州有西湖、梁祝等知名IP，完全可以运用元宇宙等高科技、富有创意的故事手法，在讲好传统爱情故事的同时，映照现代人的爱情观，与年轻人共鸣，进而共情。
浙大管理学院旅游与酒店管理学系副教授王宏星则认为，未来杭州要做大甜蜜经济的蛋糕，可以在蜜月旅行之外放宽视角，在线上强化“杭州你是懂浪漫”的词条标签，线下打造杭州适合求婚的文化地标，“杭州政府要引领区域和行业协作，将婚庆与景区、民宿、文化街区等业态共同发展，不断延伸产业链，甜蜜经济才能经久不衰。”
（应受访者要求，何欣欣、王海为化名）
