部分商家想要依靠“买家秀”来吸引更多人购买，从而衍生出生产该内容的生意,即一些人以刷单、发货评为牟利手段，他们营造利用业余时间收快递、拍照上传就能轻松挣钱的假象，引诱人下载APP并注册，然后要求不同等级会员交费，让用户蒙受损失。（据5月30日《》报道）
那些应聘兼职者没有料到，“寄拍模特”实际上就是“兼职刷单”骗局的升级版，试图用以假乱真的大量购物好评促使形成网店爆款商品，进而吸引顾客购买或观看，是一种虚假广告宣传和不正当竞争行为。
沦为“生意场”的“买家秀”，破坏了“买家秀”的客观立场，从而影响了消费者的正常判断，侵害了消费者的知情权，也妨碍了市场有序发展。这种行为违反了《广告法》《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规。一方面，它会误导消费者，让其以为某件拥有大量购物好评的商品是优质甚至热销商品，形成消费跟风效应；另一方面，商品的真实质量与其高销量和好评率往往不成正比的现象，会对电商行业的质量评价、市场评价的长远健康发展产生负面影响。
