品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案或是它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进消费者理性和感性需要的满足。
品牌是一个包括许多名词的总称，其中品牌的命名，既要能与其他商品相区别，突出给消费者带来的实际利益，又要富含深厚的文化底蕴，能渗入消费者的心灵。品牌的命名一般采用以下几种方式：
第一，效用命名，即以产品的主要性能和效用命名，使消费者能迅速理解商品的用途和功效，便于联想与记忆。例如：感冒通、轻身酒等。
第二，人物命名，以某一传奇人物、历史人物、产品发明者或制造者以及对产品有特殊偏好的名人姓名命名。例如：张小泉剪刀、李宁运动服等。
第三，产地命名，以产品产地命名，意在反映商品的历史渊源和天时地利之禀赋，使消费者由此产生美好的联想。例如：西湖龙井、青岛啤酒等。
第四，吉利命名，以良好的祝愿、吉利的词语命名，既衬托商品的优良品质，又迎合消费者美好的祝愿，激发愉悦的感情。例如：福寿酒、金利来等。
第五，制法命名，显示商品的独特制造工艺或艰苦研制过程，用以提高产品的品位，赢得消费者的信赖。例如：北京二锅头酒、奉化千层饼等。
第六，形象命名，以动植物之形象或含有某种寓意的图案给商品命名，烘托其优良品质和对目标顾客的适应性，并引发其美好联想。例如：乘风电扇、野马自行车等。
第七，企业命名，以生产该产品的企业名称作为商品品牌，这主要适用于一些已在广大消费者心目中享有盛誉的著名企业，借助于企业的美誉，也可迅速提高产品的声誉。例如：松下电器、长虹彩电等。
第八，译音命名，将原产国品牌名称以正确译音进行命名，以便顺利进入别国市场。译音命名要求顺口、有趣、易生联想。例如：奔驰汽车(BENZ)、美加净(MAXAM)均为佳作。
