原题:并蒂莲前领证、红豆树下盟誓,江苏多景区探索“婚登+文旅”模式
2025年5月10日,新修订的《婚姻登记条例》正式实施,“全国通办”政策落地,各地婚姻登记纷纷“破圈”升级。从南京玄武湖畔的园林式婚登中心到连云港的玉女峰“颁证点”再到常熟曾赵园百年红豆树的“婚登+文旅”模式,婚姻登记进景区已从零星试点发展为一种风潮。这一创新实践不仅重塑了婚姻登记的仪式感,更催生了“甜蜜经济”新业态,成为文旅融合与婚俗改革的生动注脚。
从“盖章窗口”到“幸福地标”
千年古树成了爱情最好的见证,在苏州相城区太平老街登记点设立在一棵千年古银杏树下,这棵银杏树,相传为南宋太尉王皋次子王铎亲手所植,距今已有近千年历史。银杏树见证着一对对新人真挚爱情,也多了一个甜蜜的注解——“银”为有你,三生有“杏”。
王波认为,传统婚姻登记场所常因流程化、严肃化被诟病缺乏温情,而景区婚登点的涌现彻底改变了这一局面。通过服务场景延伸,打破传统政务大厅的刻板印象,将登记服务与自然景观、文化地标结合,通过环境赋能,使法律程序兼具情感体验,更满足年轻人对仪式感和个性化的需求。接下来,常熟市将成立婚嫁产业协会,推进婚恋相关的资源整合,曾赵园景区还将和邻近的西泾岸历史街区联动打造“甜蜜街区”,引进高端影楼和民宿,推出爱情旅游观光线路,满足年轻人个性化的婚恋需求。
从单一登记到产业链延伸
婚姻登记进景区的核心价值还在于“引流”与“增值”。当政务与文旅相遇,不仅成就了新人的浪漫时刻,更开辟了产业增值的全新赛道。
5月10日,苏州姑苏区婚姻登记处以“南园囍事十全十美”为主题,打造十全街结婚登记点,寓意十全十美的美好婚姻。郑成昊和史可奕是第一批来这里体验婚姻登记的苏州市民,对于准新娘史可奕来说,牵着爱人的手,漫步青石板路倾听小桥流水,在浪漫的乌鹊桥边许下永恒的誓言,是一种独特的体验。
东台西溪古镇是国家级非物质文化遗产“董永传说”的发祥地。据考证,这里有董家垛、凤凰池、老槐树、缫丝井、董永墓等50多处与之相关的古迹。东台西溪景区2017年发展为婚姻登记点,这两天,有100多对新人预约在西溪景区逛月老祠祈福,请老槐树见证他们的爱情。
婚姻登记的仪式感与文旅场景天然契合,也将一次性消费转化为链条式消费。徐影说,目前东台西溪景区已经由婚姻登记延伸至迎亲嫁娶、婚纱照、婚宴、游船婚礼、蜜月住宿等环节,形成了完整的“甜蜜产业链”,吸引了每年超300万人次进景区,带动景区收入增长20%左右。
便利化背后仍需理性呼唤
婚姻登记进景区,是公共服务从“功能型”向“体验型”跃升的缩影,各地也在进一步挖掘文化符号,让“最美领证点”不仅成为城市浪漫名片,更成为培育健康婚恋观、助推地方产业的新引擎。
在东台西溪景区登记点二楼,教育辅导室、法律咨询室、婚检中心等一字排开,在这里,婚姻登记程序不再是简单的填表、盖章、拍照,而是解锁了健全的婚姻教育功能。
“婚姻登记改革的本质是公共服务人性化的体现,但需恪守‘便利不轻率’的原则。”王波说,现在很多年轻人容易闪婚闪离,他担心过度强调“打卡式登记”可能降低婚姻审慎度,他认为,婚姻登记在进景区的同时,还应该配备婚前教育、法律咨询等服务,让年轻人更深刻地了解婚姻的权利和义务,避免冲动盲目领证,唯有这样,才能使这项服务既有“网红热度”,也有“长久温度”。(周娴)