网游《黑神话:悟空》风靡海外。
2024年东京电玩展，玩家在广州展区体验投壶。
2024年东京电玩展上的中国游戏产品展演。
《探宝觅踪——寻找文化出海的广东样本》
从《黑神话:悟空》“硬控”全球“天命人”，到新增10部中国网文作品被收录至大英图书馆，再到“霸总”“魂穿”等题材通过快节奏微短剧走红多国……近年来，以网文、网剧、网游为代表的国产文化产品不断拓展全球市场，正逐渐成为中外文化交流的新媒介。
网游出海
“三国”水墨、“清明上河图”中国元素“圈粉”海外玩家
“(游戏里)也掺杂着真实的历史人物，我探究过他(游戏角色)在历史上到底是个什么样的人。”今年9月26日，2024年东京电玩展在日本千叶盛大开幕，一名装扮成中国游戏角色出现在展会上的coser对探宝团说。
在这场与美国E3游戏展、德国科隆国际游戏展并称为世界三大游戏展的游戏爱好者盛宴上，探宝团看到，中国厂商和游戏产品随处可见，不少商家直接用中文交流。展馆深处，兼具现代感与东方美学设计的广州游戏展区，更是吸引了大批观众和业内人士的目光。
作为在这次展会上唯一专设展区的中国大陆城市，广州展区集纳了三七互娱、灵犀互娱、乐牛游戏等20余家本土游戏企业，多个爆款游戏惊喜亮相，在开幕当天就登上了日本三大电视台之一“BS东视”的黄金档新闻栏目。
在现场，三七互娱古风模拟经营手游《叫我大掌柜》海外创意市场负责人唐佳告诉探宝团，这是该公司首次正式参加东京电玩展，展会的热闹程度和玩家们的热情远远超过预期。现场布置的投壶、祈福等独具中国特色的互动小游戏吸引了许多玩家和coser参与，还有不少人专程来到展台前拍照打卡。
中国游戏海外出圈，离不开经典文化符号的魅力加持。
在展会现场，探宝团还注意到了一款水墨风格的三国题材游戏——快手旗下自研游戏厂牌弹指宇宙(SPARKNEXA)工作室带来的角色扮演策略游戏《三国望神州》。
火车谈到，由于日本厂商制作的三国题材游戏在画风上偏向油画风格，因此在来参展之前，团队曾为海外玩家是否能接受《三国望神州》的水墨画风而稍有担心。不过，这种疑虑很快被打消，
“由于时间仓促，这次我们甚至没来得及做日语翻译版本，但每天还是会有数十名玩家专门来询问这款游戏的具体情况，我们的画风对他们来说是一种非常新鲜的感官体验。”火车向探宝团表示，经过这次展会，他对在日本推广这款游戏充满信心。
网文网剧
“霸总文学”通吃各国观众“科技+文化”成出圈新模式
越来越多中国IP在海外亮相，正成为全球新一代年轻人共同的文化记忆。除网游外，国产网文、网剧也正迈向更广阔的世界舞台。
中国音像与数字出版协会近日发布的《2024中国网络文学出海趋势报告》显示，当下中国网络文学正加速“出海”。2023年，我国网络文学行业海外市场营收规模达到43.5亿元，同比增长7.06%。人工智能、“AI翻译”，更有望在未来助力中国网文“一键出海”。
快节奏、强情感的中国作品尤其能够收获海外读者共鸣。数据显示，在澳大利亚，畅销榜前5名的网文应用中有4个来自中国；在俄罗斯的网络文学翻译平台中，数量最多和最受欢迎的都是中国网络小说；在南美洲，网络文学企业分别开发了面向巴西、阿根廷、巴拉圭、玻利维亚等国家的应用软件；在中东和非洲地区，中国网文成为文化交流的生力军。
今年11月，大英图书馆还举行了中国网文藏书仪式，包括《斗罗大陆》《庆余年》《全职高手》《我们生活在南京》《簪星》等在内的10部中国网文入藏。这些作品涵盖了历史、现实、科幻、玄幻、古言等题材，已被翻译成英语、印尼语、日语、韩语、泰语等多种语言，深受海外读者喜爱。这也是继2022年该馆首次收录16部中国网络文学作品之后再度收录中国网文。
与此同时，2023年，数十款短剧APP在海外市场上线，下载量超过3000万，2024年更是进入爆发期，在美国、日韩、东南亚等地区快速走红。探宝团在日本街访时也惊喜地发现，中国网文、网剧的粉丝可谓无处不在，“霸道总裁”“魂穿”“恋爱类”，成为被频频提及的题材。
事实上，中国文化公司的“出海秘籍”并不仅限于优质内容，“科技”+“文化”正成为中国文化产品出海出圈新模式。
去年年底以来，广州小有内容互动娱乐(intiny)研发的首部恋爱模拟真人互动影像作品《完蛋!我被美女包围了!》，先后在海外几十个国家爆火，连续多日登顶Steam热销榜，创造了三个月海外销售额过亿的纪录，赢得口碑和流水双收。
在这部作品中，用户扮演男主角顾易，并以第一人称视角与女主相识、相知、相爱，展开沉浸式甜蜜之旅。多分支、多结局、多隐藏故事线与彩蛋的剧情模式将叙事性与交互性相结合，提供了与众不同的沉浸式体验。
有了《完蛋!我被美女包围了!》的成功，小有继续开拓海外市场，目前正筹备推出新剧出海日本。
在东京著名地标东京塔下，正在为新剧勘景的小有公司日本市场负责人藤原告诉探宝团，现在日本年轻人因为生活、时间的压力，在流行文化的选择上更偏向于“短时”“碎片化”的产品，需要更快的情感唤起，而这与国产微短剧的特点不谋而合，因此日本也是最适合微短剧出海的首选。
“我们在剧情设计上的特点是‘网状式’的结构，需要对主人公每一步选择进行剧情合理性上的打磨，转化固有思路。”小有内容日本团队负责人赵艺伦对探宝团说，“与日本当地的恋爱观念、生活观念相结合，这是剧情设计最大的难点，在落地的过程中我们也能够感受到两国不一样的文化碰撞。”
文化融合
多元推广渠道降低成本文化出海更要出彩
“入行十余年，我最大的感受就是‘变化快’。出海内容不断升级、品类不断增加，尤其在AI浪潮之下，更要不断适应新的发展，保持学习的心态与国际化的视野尤为重要。”三七互娱本地化负责人辜辛对探宝团说。
从最初的“摸着石头过河”，到后来慢慢地，路径更加清晰、赛道更加明确，文化出海“新三样”公司飞速成长，目标已不仅限于“走出去”，更要加强本土化布局“走进去”，真正与全球用户形成情感共鸣和文化认同。
辜辛告诉探宝团，对于要出海的内容，团队前期都要进行深入挖掘，包括查阅参考资料、实地考察、与专家交流等，再把这些积累转化到游戏中去，与不同游戏中的世界观相结合。而本地化部门的工作内容，除了将这些游戏翻译成不同语言外，还会根据不同国家、地区的文化，对游戏内容进行细节调整，让不同版本的游戏能更好地匹配对应市场玩家的偏好与理解。
为做好这一步的工作，团队不断招纳了解当地市场的海归员工，国内团队还会与身在全球各地的同事们远程协作。与此同时，还搭建了囊括海外社交平台、中间商、玩家社群等在内的多元推广渠道，降低获客成本，使游戏出海之路更加顺畅。
以三七互娱在日韩爆火的《PuzzlesSurvival》为例，这款游戏针对不同的市场做差异化，例如角色的背景设定、服饰以及建筑的风格等。这样的本地化深耕取得了成功，《PuzzlesSurvival》在全球市场“多点开花”。截至2024年2月，最高单月流水超3.5亿元，累计流水已达104.1亿元。
艾瑞咨询(艾瑞数智旗下品牌)互娱分析师祝进向探宝团分析指出，如今文化出海“新三样”公司的运作流程越来越专业，在内容方面与当地文化进行融合，运营上依托对中华文化有好感的海外粉丝圈进行拓圈，使中国文化产品能在海外真正扎根。
文化“新三样”得以在国际市场上高歌猛进，背后亦离不开政策支持。
如在2022年7月，商务部等27个部门出台《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出了包括“大力发展数字文化贸易”“加强国家文化出口基地建设”“加强国际化品牌建设”等在内的28项具体任务举措。
2024开年，广电总局还发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。
事实上，随着今年中国国产3A游戏《黑神话:悟空》在全球爆火，中国文化产品的国际讨论度已更上一个新台阶。
在业内人士看来，未来仍是挑战与机遇并存。辜辛对探宝团说，游戏行业的竞争非常激烈，需要在各个方面找到不同的突破口，做更有创意的玩法、写更有意思的故事，这些对于游戏制作团队、发行团队来说都是不小的挑战。
不过，入行多年的他也见证了中国游戏在国际市场上从多年前的稍有逊色，到近年来，以手游为核心业务的中国游戏公司已经在全球范围内稳坐头把交椅。辜辛相信，已经远远超越单纯娱乐概念的游戏出海前景更加广阔，他非常看好行业的未来发展。
