8月25日，天下秀（SH600556，股价7.33元，市值133亿元）公布了2022年上半年业绩报告。公司上半年实现营业收入20.88亿元，同比下降2.90%，实现归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比下降20.10%。而相比之下，经营活动产生的现金流量净额得到较大改善，2022年上半年同比增96.94%。
对于今年上半年的经营情况，天下秀方面表示，上半年公司在红人营销领域持续拓展，但二季度受疫情影响，公司华东和华北地区主要客户复工延迟，原定投放节奏被打乱，部分地区物流的停滞也影响了相关业务的推进，叠加经济环境的变化，广告市场需求相对疲软，导致公司原有订单推后、在手订单实施及验收放缓，较大程度影响了公司业务经营活动的开展。
疫情之下，广告业面临巨大压力天下秀方面提供的书面材料显示，对于2022年上半年业绩下降，公司董事长李檬提到，上半年公司面临宏观经济环境不确定和疫情反复的双重挑战，整个行业都面临巨大的压力。这不仅是考验公司成长韧性的时刻，更是锻炼了业务团队灵活应对变化的能力。
兴业证券也认为，广告市场规模与宏观经济紧密相关。通常来说在微观角度上，企业广告投入与其经营情况息息相关：企业经营情况向好，自然有意愿扩大生产、强化销售、提高广告投入；而当企业经营处于下行阶段甚至困难时期，广告将成为率先被缩减的开支。放大到宏观层面，广告行业的景气度与宏观经济也呈现一定的相关性。
不过，行业方面预测仍对下半年的发展形势保持乐观态度。据QuestMobile报告，2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道，消费者与品牌主的连接将进一步向私域和生意侧靠近。
尽管面临着诸多挑战，天下秀仍表示，公司及时调整服务策略，在疫情期间加强了互联网服务、文化娱乐等行业客户的深度合作，使主营业务收入仅比去年同期小幅下降，体现了公司的韧性和应对风险的能力。同时公司积极布局创新的红人营销模式，上半年实现创新业务收入1.26亿元，同比增长36.05%。
下半年将更重视现金流和利润天下秀主营业务新媒体商业中的红人营销平台WEIQ仍是业绩贡献主力。数据显示，上半年WEIQ平台累计注册商家客户数达到184949个，较2021年年底增长5537个；活跃商家客户数为4052个，为2021年全年客户数的51.2%。累计注册红人数量达203.9万。
而在创业业务的发展和布局上，天下秀介绍，将其分为基于和两大部分。在相关业务方面，天下秀布局了WEIQ-SAAS、热浪数据等数据化产品，IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克劳锐等红人商业服务，以及红人职业教育、潮流内容街区西五街等创新业务，构建了基于时代的“红人经济生态圈”。
而面向时代，天下秀推出3D虚拟生活社区“虹宇宙”，公司也被资本市场视为元宇宙第一股。据半年报披露，“虹宇宙”自上线内测以来累计预约用户已超过50万，红人IP鱼太闲、天才小熊猫等入驻社区与粉丝互动，并与拉菲集团、龙湖集团、爱慕、敦煌、锦绣中华、RPRSENTED等品牌及IP机构开展合作，探索数字化技术赋能实体经济。除了上述两款产品外，天下秀基于的业务布局也正在向硬件领域拓展。
对于公司下半年的发展，李檬表示，面对未来的不确定性及可能的挑战，天下秀在保证主业稳定的基础上，将继续保持对于创新业务的探索，更加重视公司的现金流储备及使用效率，更加注重利润的稳定和提升，使公司有足够的能力和核心技术迎接大发展的到来。
每日经济新闻
