葡萄酒仿高端的三大营销套路
傍大牌、伪造产地、虚标高价成惯用手段，律师提醒购买保留好票据、宣传单等以便维权
近期，一场长达7年之久的葡萄酒品牌“木桐”对“穆桐”案迎来了终审判决。北京市高级人民法院判定，世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉，而上海班提酒业有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而将被撤销商标。
近年来，随着进口葡萄酒消费的不断增长，类似的“傍大牌”现象屡见不鲜。而“傍名牌”、伪造产地、虚标高价，已成为仿冒进口名庄葡萄酒的三大营销套路。标榜为“拉菲”、“奔富”的名庄酒可能产自无名小庄；一些标注“原瓶进口”的葡萄酒实际上却是国内生产；“扫一扫”动辄几千元的高档洋葡萄酒，实际售价仅几十元……
分析认为，进口葡萄酒市场乱象丛生，不仅对真正的进口品牌造成伤害，还对市场秩序形成干扰，侵害消费者利益，亟待严格治理。
套路1商标名称“傍大牌”
日前，北京市高级人民法院作出终审判决，世界知名葡萄酒品牌罗思柴尔德“木桐”(MOUTON)胜诉，同时撤销了班提公司注册的“穆桐”商标。
而在这场围绕近似商标的知识产权纠纷中，上海班提公司注册同音商标“穆桐”的做法，被业内质疑为“傍大牌”。事实上在葡萄酒行业，类似现象屡见不鲜。
套路2产地标签冒充“原装进口”
葡萄酒专家方军介绍，一瓶真正的原瓶进口葡萄酒在到达消费者之前要经过进口商、代理商和终端销售商等环节，每一个环节都会加价，其实际市场价格应远高于目前市场上出售的一些低价“进口葡萄酒”。
而海关数据显示，2017年中国进口散装葡萄酒总额约1.59亿美元，同比增长40.80%；总量约1.81亿升，同比上升了25.51%。
某电商平台出售的傍“拉菲”葡萄酒。网络截屏
有业内人士透露，这些进口散装葡萄酒中的相当一部分被仿冒进口高档葡萄酒的商家罐装利用。
此外在阿里巴巴平台上，“上海一贺印务科技有限公司”公开承接“进口红酒标签”业务，截至3月18日的6个月里已完成了1100元、约3万张的进口红酒标签印制。
根据规定，原瓶进口葡萄酒需粘贴正规的中文背标，否则可能是假冒或走私产品。背标上必须包含葡萄酒名称、葡萄收成年份、等级、产区、装瓶者、酒厂名、产酒国名、运营商名称等内容，如这些信息不全也可能是假冒酒品。
套路3虚标高价面子营销
去年8月，一则内容为“一瓶‘扫码价’为1399元的进口葡萄酒，实际售价仅为11.5元/瓶”的新闻揭开了“高扫码价低售价”的酒业潜规则，而虚高标价已成为仿冒进口名庄葡萄酒的一大惯用手段。
在阿里巴巴平台，“富葡进出口贸易有限公司”一款售价为15元/瓶的“法国原酒进口干红葡萄酒”，明确打出“红酒高扫码价1980元”的宣传语。在淘宝网上，一款售价为110元的“正品原装进口波尔多AOC红酒金牌1618”，宣称“扫码价2200元”。
在北京大兴区的一家酒类专卖店，一款售价为98元/瓶的标称为“拉菲特”的“进口”葡萄酒，扫码价格却为1399元。该店销售人员表示，实际售价相差不多的葡萄酒，如果“扫”出高价，消费者会觉得“更有面子”，更愿意购买。
广州市律师协会民事法律专业委员会委员赵善启律师曾表示，商家经营“高扫码价低售价”的葡萄酒涉嫌违反价格法有关规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者属于不正当价格行为。消费者可以依法追究商家的民事责任，也可以向主管部门进行投诉，应保留好相关购买凭证、商家的宣传单张、广告等证据以便依法维权。
