功能推陈出新、高端占比增长——以旧换新拉动手机消费升级
今年以来，消费品以旧换新政策持续带动消费回升向好。商务部数据显示，截至5月31日，今年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。其中，5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件。
中国信通院数据显示，今年前4个月，国内市场手机出货量9470.8万部，同比增长3.5%，其中，5G手机8093.2万部，同比增长5.6%，占同期手机出货量的85.5%。艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅表示，尽管增幅相对有限，但在当前市场环境下已实属不易。依托补贴政策持续发力以及换机周期带来的自然更新动力，国内智能手机市场温和复苏。同时，行业格局呈现出明显的头部特征，前五大品牌的市场集中度进一步提升。
赛迪智库信息化与软件产业研究所信息技术研究室副主任王琼洁认为，从产品价格结构看，国内中高端市场占比增长，低端产品市场占比下降，出现一定程度的消费升级。
智能手机销量稳步增长，王琼洁认为主要有几方面原因：一是国补消费政策拉动。今年1月份，手机首次纳入国家补贴政策范围，对6000元以下手机，按产品售价的15%给予最高不超过500元的补贴，叠加春节前后的电商平台活动旺季、厂商“高配低价”的销售策略，刺激更多消费者升级设备。二是解锁智能新体验。各大厂商均已发布搭载端侧大模型的AI手机，通话实时翻译、图像智能消除、文章摘要等AI功能和跨终端交互方式成为重要卖点，新鲜的使用体验一定程度上激发了换机需求。三是物理形态的持续创新。种类繁多的折叠屏、超薄屏手机凭借便携性和趣味玩法为追求差异化体验的消费者提供了新选择。
“当前，智能手机用户的平均换机周期已从过去的18个月延长至约40个月，这意味着上一轮集中换机潮所形成的设备更新需求正进入释放窗口期。同时，经济环境改善为市场注入了消费动能，随着整体经济预期向好，消费者消费意愿逐步回升，叠加厂商优化库存水平和营销创新，共同推动了终端销售增长。”张毅说。
在此背景下，国产手机积极创新，在人工智能、影像、续航等各方面推陈出新，抢占市场。AI技术加速向手机渗透，主流厂商积极构建自己的AI大模型体系，着力从底层芯片到上层应用的全链路优化，加速整合AI能力，将大模型技术与AI算法深度融入智能手机系统，在语音助手交互、图像识别处理、智能推荐服务以及防骚扰电话识别等场景中实现了功能升级。
对于智能手机市场走向，王琼洁认为，一方面，智能体验将持续升级。随着端侧大模型加速落地，AI技术将重构用户体验，涵盖影像、语音交互、个性化服务等场景，手机能精准“理解”消费者意图、规划多步骤任务、跨应用执行任务，并在手机、平板、电脑等不同设备间实现无缝连接和交互融合。另一方面，高端市场格局也将发生变化。苹果虽仍在国内高端市场占据主导地位，但由于苹果智能功能较弱以及国产手机快速发展，苹果的领先优势或将被本土品牌缩小。
