国内多个电商平台热卖的“日本千寿低糖电饭煲”，在日本最大购物网站乐天市场以及亚马逊上检索，均无法找到相关产品；自称诞生于1918年的德国知名钢琴品牌——斯坦梅尔钢琴，官网“移花接木”将剑桥大学的照片PS上了自己的品牌标识，还用国外知名钢琴厂历史照片来为自己背书，其产品在德国也鲜有销售。
在保健品、美妆等领域，各种“洋品牌”层出不穷，一些消费者开始在社交平台“求人”辨别真假，得到的答案往往是“在亚马逊、外国门店没有出售”“非常小众、谨慎购买”……
一些商家利用消费者认为国外品牌意味着质量好、高端的心理，把产品包装成“洋品牌”，让普通消费者难辨真假。澎湃新闻调查发现，这些商家的惯用套路是，通过关联公司在境外注册商标，让自己成为名义上“洋品牌”，但生产销售都基本在国内完成，产品主要销售给国内消费者。
业内专家指出，表面上看，这种经营模式好像没有违反现行法律法规，但实际上很可能涉嫌虚假宣传，存在误导，涉嫌侵犯消费者的知情权。市场监管部门应对这些“洋品牌”加强监管，如要求其如实上报经营历史、规模、营收等情况，为消费者权益保护把好关守好门。
消费者称被“日本电饭煲”误导了
近日，江西的祝先生向澎湃新闻反映称，他网购了一款日本千寿低糖电饭煲，不到半年就坏了，后面去查询发现“不对劲”，该品牌并非真正的日本品牌。祝先生表示，当初，他在购物平台检索电饭煲，发现该产品排名很靠前，相关评价也不错。出于对日本产品的信任，他下单购买。但事后了解到，该产品并非在日本生产销售，他认为这不是真正的日本品牌，自己被商家误导了。
一款标价349元的千寿日本低糖电饭煲显示“总售24万+”
澎湃新闻检索多家电商平台发现，上述电饭煲有多款不同规格产品出售，价格两三百元不等，销售数据均很高。在某平台上，一款标价349元的千寿日本低糖电饭煲，“总售24万+件”；在另一家平台，标价289元的QUASHO千寿低糖电饭煲，其页面显示“全网热销2000+”；第三个平台上，标价349元的千寿日本低糖电饭煲，入选了低糖健康电饭煲热卖榜前20名，其页面显示“已售2000+”。
日本千寿电饭煲产品页面强调，该品牌是日本品牌
在产品的介绍页面，商家用显著字眼写着：“日本品牌，中国制造，日系精致小家电；日本QUASHO是日本时尚家居品牌，率属于QuashowTech株式会社。”相关宣传文案还称，“产品畅销海内外，走进千家万户”。
客服称，电饭煲是日本品牌，国内生产的
澎湃新闻以消费者名义咨询千寿官方旗舰店的客服，客服回复称，“这款是日本品牌，国内生产的。国内加工生产，产品质量这个您可以放心的。”对于该产品是不是真的日本品牌，在日本有无生产销售等问题，客服没有正面回应。
实际产地在国内，在日本疑无销售
根据千寿官方旗舰店的登记信息，背后商家为中山市云鸥电器科技有限公司（以下简称“中山云鸥电器”）。工商登记资料显示，中山云鸥电器成立于2015年，注册资本10万元，位于广东中山市东凤镇同安村，法定代表人和大股东为朱恭发，其中朱恭发持股51%，张永涛持股49%。中山云鸥电器此前发布的招牌信息显示，该公司致力于生产、销售、研发家用电器、电子产品、塑料制品、厨房用品、电器配件以及货物进出口、技术进出口等，有员工数十人。
据工商登记资料，朱恭发也是中山市千寿电器有限公司（以下简称“中山千寿电器”）的法定代表人，该公司成立于2017年，注册资本300万元，两个股东分别为朱恭发（持股51%）和张永涛（49%），其注册地址和中山云鸥电器是同一栋楼。
澎湃新闻查询发现，早在2016年，中山云鸥电器在国内申请注册了“千寿”商标。而中山千寿电器在2021年开始便注册了“千寿”“QUASHOW”等多个商标。
值得注意的是，在上述电饭煲的产品介绍页面，有一份商标登记证书，显示“QUASHO”由QuashowTech株式会社于2022年申请注册。澎湃新闻查询发现，QuashowTech株式会社确实于2022年在日本注册了名为“QUASHO”的商标。
也就是说，在QuashowTech株式会社在日本注册商标前，中山云鸥电器、中山千寿电器在国内注册了“千寿”等相关商标。
以“千寿”“QUASHO”为关键词，在日本最大购物网站乐天市场以及亚马逊检索，未发现名为千寿或QUASHO的电饭煲。一位在日本生活多年的人士表示，其在日本线上商超也未见过该款电饭煲。
“百年德国钢琴品牌”为何在德国鲜有销售
一台钢琴，售价不菲。在钢琴领域，各种“洋品牌”也是鱼龙混杂，难以辨别。
日前，有消费者向澎湃新闻反映称，他的孩子在学钢琴，钢琴老师推荐了几款钢琴，表面上这些都是国外品牌，有一定知名度，但仔细一查却让人难以分辨。
网购平台显示，德国斯坦梅尔钢琴（含二手）售价从数千元到数万元不等
斯坦梅尔钢琴网站品牌起源介绍页面，将剑桥大学的照片，PS上了自己的品牌标识
根据其官网介绍，很容易让消费者以为该钢琴是德国知名钢琴品牌，有百年历史，在全球有很大的生产销售规模。值得注意的是，从发音上看，斯坦梅尔钢琴与德国知名钢琴品牌施坦威较为相近。
左图为斯坦梅尔钢琴网站图，右图为著名的伦敦布罗德伍德钢琴厂照片
左图为斯坦梅尔钢琴网站图，右图为上个世纪20年代的德国利格尼茨塞乐尔钢琴厂照片
澎湃新闻在电商平台检索发现，不少琴行出售这款钢琴（包括二手钢琴），售价在数千元至数万元不等，多数注明为德国斯坦梅尔钢琴，个别还注明为日本斯坦梅尔钢琴。在社交平台，不少网友讨论过该款钢琴，有网友表示这款钢琴是钢琴老师推荐的，是德国品牌，可以入手；也部分网友指出，这款钢琴可疑，在境外的生产销售信息很少，应该谨慎选择。
据斯坦梅尔钢琴中文网站介绍，其亚太办事处为上海欧宝乐器有限公司，其无锡生产基地为无锡斯坦梅尔钢琴有限公司。工商登记资料显示，上海欧宝乐器有限公司成立于2011年，注册资本100万元，位于上海，法定代表人为马俊，股东有2人，其中曹顺付持股60%，马俊持股40%。无锡斯坦梅尔钢琴有限公司成立于2017年，注册资本1000万元，位于无锡市，法定代表人为曹顺军，股东有2人，其中曹顺军持股55%，马俊持股45%。
澎湃新闻查询发现，以斯坦梅尔、STEINMEYER为关键词，在亚马逊未检索到这款钢琴。通过谷歌查询，可以看到零星的出售信息，其售价在5000多美元左右。
根据斯坦梅尔钢琴中文网站的联系方式，澎湃新闻以消费者名义致电咨询，一名工作人员称，售价5万元以上的斯坦梅尔钢琴，就是全进口的，而售价在5万元以下的，则是国产的，在无锡生产的，只有部分配件是进口的。
值得注意的是，用德语进行检索查询发现，没有斯坦梅尔钢琴的德语官方网站，“STEINMEYER”在德国被注册了商标，这款钢琴的出售信息也很少，都是一些二手网站、小网站有卖。一位在德国生活多年的人士表示，她咨询过德国本地的钢琴老师，对方称没有听说过这个品牌，能检索到的相关信息也非常少，因此就算在本地有生产销售钢琴，应该也非常小众。
该人士还表示，目前，国内不少产品都打着德国品牌，有些还说是老字号，其实就是买了一个很小的品牌，再进行高大上的包装，对国内的消费者有很大的误导性。
鱼龙混杂的洋品牌市场
利用消费者认为境外品牌高端、质量好的心理，部分商家把自己包装为“洋品牌”，这样的套路并不新鲜，相关案例也多次被媒体曝光。
2006年，央视315晚会曝光欧典地板的“骗局”：其宣称是“进口百年品牌”，“创建于1903年”的品牌，然而德国欧典总部根本不存在，而且国内也根本没有一家中国欧典公司注册过，欧典这个商标2000年才开始注册，注册人是1998年成立的欧德装饰公司。其产品为吉林森工的产品贴牌完成。
时至今日，“假洋品牌”仍充斥市场，误导消费者。
去年9月，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“美诚月饼”的产品遭到质疑，美诚月饼是否属于香港品牌引发外界讨论。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，实际其商标系去年才在香港注册，而生产地在广东。之后，安徽合肥市成立联合调查组，认定合肥三只羊网络科技有限公司构成虚假、引人误解的商业宣传行为。
去年11月，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”，披露其在直播间售卖保健类产品，却通过拆分病名等话术暗示产品可消瘤治癌，涉嫌虚假宣传。澎湃新闻调查发现，“麦琪啦”直播时所称美国进口的产品—Millvolt散结因子复合片或为“假洋品牌”，其背后套路是由境外注册的公司在境外注册商标，然后授权给国内的公司使用并生产产品，这样在国内销售的这些产品，就能打上“某国品牌”的标签，堂而皇之的成了“洋货”。
澎湃新闻注意到，在社交平台上，很多网友指出，在保健品、化妆品等领域，如鱼油，存在大量的假品牌，这些产品均宣称是国外品牌，全外文标识，很多在境外注册有商标，但是否属于真的洋品牌，普通消费者难以辨别。为此，不少网友只得上网求助，大家给出的辨别的方法也比较无奈：通过亚马逊、谷歌等进行检索查询，看国外的线下门店有无大量出售，最后综合这些信息进行大致判断。
一位从事跨境贸易的人士向澎湃新闻表示，由于监管上存在一定的空白，目前，市面上类似的假洋货、假港货很多。
专家：应对假洋品牌乱象加强监管
对假洋牌的监管问题，澎湃新闻通过广东省市场监管管理局互动交流板块咨询，得到的回复是：如果经营主体通过虚构境外产地或生产方式，故意误导消费者，很可能涉嫌虚假宣传，但具体情形需由执法人员在个案中根据实际进行认定。不少消费者呼吁，对假洋品牌乱象的监管力度还应加强。
安徽天禾律师事务所合伙人陈军律师深耕知识产权领域多年，是安徽省律协知识产权专业委员会主任。他接受澎湃新闻采访时认为，假洋品牌通常指企业或个人通过刻意包装，使消费者误认为其产品具有国外品牌背景或境外属性，然而其实际的研发、生产及销售均在国内完成，并由国内主体掌控。当前市场中，部分主体在海外（如美国、欧盟、日本等地）注册公司及商标，但未在境外开展实际经营或生产活动，仅以此作为虚假宣传的手段，这种行为便是典型的“画洋妆”，伪装成洋品牌以误导消费者。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长、北京阳光消费大数据研究院执行院长陈音江表示，在国外注册商标，然后仅在国内生产销售，把自己包装成国外品牌，表面上看这种经营模式好像没有违反现行法律法规，但实际上很可能涉嫌虚假宣传，因为很多人都可能受到了误导性，涉嫌侵犯消费者的知情权。
根据消费者权益保护法第八条知情权的规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成份、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。
陈音江指出，根据消费者权益保护法，企业要把产品的信息真实、全面、准确地告知消费者。当前，不少消费者认为国外品牌意味着质量好、高端，存在惯性思维，商家利用消费者这种心理，故意不说清楚其真实品牌情况，让消费者误认为其是国外知名品牌，从而产生错误认识。
陈音江表示，市场监管部门要把类似企业列为重点监管对象，对其是否构成虚假宣传、是否误导消费者，要从严判定，并做好相应的消费预警和消费提示。作为消费者，不要迷信所谓的国外大品牌，要提高自我意识，购买时要多方面了解，做好辨别工作。
陈音江还表示，企业在国外并无生产经营行为，却到国外注册商标，再回国内生产销售，其出发点就是把自己包装成国外品牌，监管部门应对其加强监管，如要求其如实上报经营历史、规模、营收等情况，为消费者权益保护把好关守好门。
