(1)借势元素和方向
元素:国旗,庆典,家国情怀,祝福,祖国河山
方向:
结合国庆元素,为用户提供特别的优惠、折扣或礼品,表达对用户的感谢和祝福。
通过挖掘国庆节的历史意义和文化内涵,与产品相结合,引发用户对祖国的热爱和自豪感。
举办国庆主题的线上或线下活动,增加用户参与度,提高品牌知名度。
(2)借势注意点
确保借用的元素与产品本身的属性和品牌形象相符,避免过度堆砌节日元素。
要有明确的借势主题,突出与国庆相关的核心价值观,不要泛泛而谈,以便更好地与用户产生共鸣。
切忌有损害家国形象的因素或行为,避免触发政治敏感
(3)参考案例
国庆节期间,天猫超级品牌日开启「城市超级奇遇」特别企划,联合安踏、VANS、皇家、卡西欧、人头马、JBL、ROSEONLY、彩虹糖8大品牌,在8大城市设置打卡点预埋惊喜。在国庆期间到达打卡点有机会获得惊喜礼品,这个国庆假期,天猫超级品牌日希望通过地标小惊喜,让更多人在旅行中打开城市的另一面,开启藏在城市风景里的奇妙之旅。
美的利用国庆节热点,设计一款国庆主题海报,突出科技力量和现代化形象。海报展示美的作为具有创新科技实力的国内品牌,在现代化建设中发展壮大。
通过图像中的科技元素与国庆元素相结合,强调美的作为当代大国之魂的地位。美的国庆营销案例充分利用了国庆节这一时机,通过热点海报展示科技力量,彰显国家品牌形象。
2.10月23日重阳节(1)借势元素借势元素和方向
元素:菊花,长寿,老人,敬老,健康
方向:
以敬老、重视长者为主题,结合节日元素与产品相结合,表达对老年人的敬意和祝福,推出有益于健康的产品或服务。
与家庭、亲情关怀相关的产品或服务。
结合节日历史和文化内涵,推出符合节日氛围的产品,比如传统文化礼盒、精品茶叶等。
(2)借势注意点
注意节日细节的处理,避免在节日氛围中失去节日元素的特殊性。
尊重长者。
借势要符合品牌的特征和定位,不要盲目跟风,切忌过度营销化的借势。
(3)参考案例
茅台和网易新闻携手开发了一款趣味登山H5小游戏,以重阳节的传统习俗为基础。在古画中,用户可以体验茅台六峰的宽河赤水,并化身茅台Q版人物步步攀登,最终获得称号。这款游戏让用户足不出户也能感受到节日氛围。
游戏以茅台酒厂位于贵州省仁怀市的六个凸起峰顶为主题,地点包括“汉酱山”、“飞天山”等。用户可以选择自己喜欢的山体开始登山,每个山体都有一个独特的挑战。在登山过程中,用户需要克服各种障碍并收集茅台酒相关道具,最终到达山顶。
通过这款游戏,茅台向用户展示了自己的传统文化底蕴,同时也向人们传达了保持健康、追求自我突破的理念。作为一款趣味性强、画面精美的小游戏,它将让用户在家也能感受到节日气氛,同时也为茅台品牌提供了一个创新的宣传平台。
3.10月24日中国程序员节(1)借势元素和方向
元素:代码,程序,程序员,键盘,创新技术
方向:
以庆祝程序员节为主题,展示和推广创新技术、前沿科技等与程序员相关的产品或服务。
提供技术培训、线上分享会等活动,鼓励用户学习编程和技术知识,激发对科技创新的兴趣。
结合程序员节的氛围,推出具有创新性、符合程序员需求的产品或服务,吸引目标用户。
(2)借势注意点
针对程序员群体,可以涉及更深入的技术话题或内容,但要注意语言表达的普及性,避免过于专业化。
在借势过程中,要尊重程序员的职业身份和工作成果,避免贬低或讽刺程序员的形象。
确保借势活动或推广的内容对程序员具有实际价值,满足他们的需求和期望。
(3)参考案例
10月24日在这一天,TCL鸿鹄实验室发布了一支关于程序员的宣传片,打破人们对程序员的刻板印象,让人们认识到程序员多元化的另一面。
10月24日京东电脑数码×时趣发布了一支聚焦于程序员日常真实生活的短片《热爱码出新世界》。
程序员节,腾讯举办了技术周,不仅有定制对联、现场互动等一系列活动,还为鹅厂技术人准备了礼包,有颈枕、眼罩和耳塞等物品。
4.10月31日万圣夜(1)借势元素和方向
元素:万圣节,南瓜,鬼魂,巫师,恐怖,化妆,糖果
方向:
以万圣夜为主题,推出与鬼怪、巫师有关的主题活动。
结合万圣节的元素,推出适合节日氛围的产品。
通过线上社交媒体平台举办万圣夜互动活动。
(2)借势注意点
尊重和维护万圣夜的文化内涵,避免过度商业化或演变成对恐怖、暴力等不当行为的美化。
避免使用过于恐怖、血腥的图像和内容,以免对部分用户造成不适或触发不良心理反应。
(3)参考案例
好利来与万圣节联名合作,推出了两款独具创意的节日特色产品。首先是小鬼蛋糕,不仅蛋糕本身呈现出可爱的小鬼形象,就连餐刀也以小鬼样式设计,包装更是别出心裁,给人以强烈的代入感。另外一款则是“什么鬼飞盘面包”,将万圣节与当前热门的飞盘运动结合在一起,展现出时尚和趣味的组合。
在万圣节的短片中,好利来巧妙地将日常生活场景与万圣节相融合,诙谐地呈现了“下班开会,什么鬼?”“周末团建,又搞什么鬼?”“晚上不睡,又是什么鬼”的情境。好利来以别出心裁的方式打破了传统的想象,让年轻人充满惊喜与乐趣。万圣节系列产品吸引了更多年轻人参与,并为消费者营造了浓厚的节日氛围。
万圣节临近,UberEats发布了一支惊悚的万圣节主题微电影《Don’tRunOut》(《别不准备》)。作为一款知名的送餐软件,UberEats是Uber在全球范围内提供送餐服务的独立应用。这部微电影在造型设计上借鉴了经典的万圣节元素,给人一种熟悉又恐怖的感觉。通过音乐、画面和视觉设计,微电影打造了恐怖的万圣节氛围,并利用灵异事件和恐惧心理提醒人们在万圣节一定要准备好糖果。如果你还没准备,赶紧使用UberEats购买吧。
肯德基与手游《第五人格》合作,推出了“万圣节侦香奇遇记”活动,给年轻的手游玩家们带来了惊喜。参与活动很简单,只需注册肯德基WOW会员,通过APP或小程序自助点餐或到店购买指定套餐,即可获得手游中调香师角色的珍贵时装MissK升级道具一份。
这次合作不仅瞄准了手游IP背后的年轻群体,还突显了肯德基品牌与《第五人格》IP的“契合”。两者在荒诞哥特画风、悬疑烧脑剧情和万圣节氛围方面有着高度契合度。肯德基选择了与《第五人格》IP合作,充分利用了IP契合节日氛围的特质,创造了更多有创意的内容,让整个营销变得自然流畅,避免了品牌、节日和IP之间的尴尬不搭配。
二、节气节日1.10.8寒露(1)借势元素
元素:秋叶、霜冻、冷空气、降温、温暖、补益、健康、柿子
(2)借势方向
寒露节气的元素可以包括秋叶、霜冻、冷空气等自然景观,通过运用这些元素来传达秋季的变化与温度下降。
寒露节气是秋季进入寒冷阶段的节气,可以借势传递温暖、补益的饮食理念,推出温补食材或提供暖心美食,满足消费者的需求。
寒露节气是健康保养的重要时期,可以借势传递关心健康、预防感冒等理念,推出相关保健产品或提供健康咨询服务。
(3)参考案例
科大讯飞寒露节气图,用海报营造相关氛围,“气引迎寒露,光收向晚霞”。也祝愿大家寒露时节顺安!
天猫寒露节气图中的柿子、美酒、菊花等元素与文案以寒露为主题的内容相辅相成,通过视觉和文字相结合的方式,共同传递出秋天、丰收和美好的意象,加深读者对节气的理解和感受。
通过描绘气候变化和提醒保暖的方式,传达了对读者健康的关心,并结合品牌定位,与读者建立情感连接。这样的文案既能引起读者的共鸣,又有助于树立360公司的品牌形象。
2.10月24日霜降(1)借势元素
元素:秋冬过渡,寒冷,霜冻,温暖,松果,火炉,补身保健
(2)借势方向
借势秋冬过渡,推广健康营养的饮食。
以寒冷气候为背景,推出家居温馨产品,让消费者感受到温暖和舒适。
利用霜冻的自然景观,开展户外探险活动,让人们亲近自然、享受大自然的美好。
(3)参考案例
佳能通过制作相关海报,表明今日。露深花气冷,霜降蟹膏肥。
天猫推出霜降节气图,提醒消费者注意气温和季节变化。
霜降是中国二十四节气之一,标志着秋天的结束,进入冬季。而可乐作为一款受欢迎的饮品,一直以来都与欢乐、活力和分享相联系。联合营销可以将霜降与可乐的元素相结合,创造出独特的活动和宣传效果。
三、小结以上就是小派为大家整理的十月营销节点以及案例啦。在十月的日历中,每个节日都有自己独特的特点和核心价值,我们需要找到与品牌相契合的元素,打造独特的营销策略。
祝愿大家十月的营销之路充满灵感与创意,收获满满~
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