旅游是综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。今年以来，在不断上新的旅游业态和丰富多样的文博活动中，越来越多人走进乌鲁木齐，开启大美新疆之旅。
数据显示，2024年1-6月，乌鲁木齐接待游客4743.8万人次、增长18.3%，实现旅游收入470亿元、增长35%。其中，古尔邦节假期接待游客410万人次、实现旅游收入41亿元，国际大巴扎接待游客量单日最高超20万人次、创年内新高。
多元业态蓬勃兴起，精细化、多层次的旅游项目遍地开花，选择多、体验丰富的旅游产品层出不穷……眼下，乌鲁木齐正以更高站位、更实举措谋划推进全域旅游、四季旅游，不断推动旅游业高质量发展行稳致远。
从“引流”到“顶流”
塑造爆款文旅IP，人气旺起来
“经常在抖音上刷到乌鲁木齐汗血宝马，既然来了，那就不能错过。”田文君说。
正如田文君所说，今年乌鲁木齐最火的“明星”，汗血宝马必占一席。
而这，还要从乌鲁木齐以马文化元素为突破口，打造“乌鲁木齐马上旅游”特色文旅IP说起。
今年，新疆汗血宝马与著名演员成龙一起登上中央广播电视总台元宵晚会。作为汗血宝马的提供者，新疆古生态园很快迎来了一波接待热潮。
在这一背景下，乌鲁木齐迅速行动起来：陆续开展“马主题”文旅活动，推出马文化民俗活动和马术表演活动；在西白杨沟景区、石人沟等地举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；推出马文化旅游线路、马术俱乐部、野骑营地……
如何在短时间内把引流的“乌鲁木齐马上旅游”文旅IP打造成“顶流”，又该怎样将流量转化为全市旅游市场的繁荣景象？对此，乌鲁木齐将文旅资源和“热点”紧密结合，开展系列活动。
“我们以马为媒，将自然风光、非遗民俗、美食文化、地域特色等与旅游跨界融合，不断上新潮流玩法、解锁丰富体验，力争把‘引流’项目变成‘顶流’项目。”海燕说。
新疆野马文化发展有限公司副总经理邱良说，活动覆盖演出、休闲、游玩、购物等多个领域，给游客营造出极具差异化的体验，仅今年五一假期，接待游客量同比增长就超过了30%。
从“一维”到“多元”
新场景、新业态，消费热起来
“市区里就有很多露营基地，种类全、玩法多，体验很不同。”喜欢露营的市民罗娟说，城市露营、轻奢露营等不同风格的露营基地逐渐涌现，这让她这样喜欢露营的游客有了更多选择。
今年上半年，乌鲁木齐轻奢型、度假型等高品质露营基地就如雨后春笋，呈现出了个性化、多元化、高端化的发展态势。
位于乌鲁木齐县永丰镇公盛村的逃离城市野奢露营地主理人王远康说，营地有亲子游玩、登山骑马垂钓、火锅烧烤、台球乒乓球等，力求为游客持续带来新鲜感，“一到假期，营地基本每天都是满的。”
多元业态是激活全域旅游的关键，也是摆脱门票经济，实现多渠道收入的方式。
以乌鲁木齐市重要打卡地大巴扎为例，今年这里新打造了馕文化小院、手工作坊街区等，还有第二届新疆烧烤节、服装走秀等活动，让国内外游客从早“嗨”到晚，每天不重样。
再看占乌鲁木齐市旅游资源总量60%以上的乌鲁木齐县，以“大南山文化旅游”活动为载体，打造“一季一主题，一乡一特色”的文旅品牌活动新格局；以“骑行+沉浸体验”为重点，推出16条“马上游南山”骑行线路；在全新打造的“解药理想村”里，单一的田园景区正向观光、休闲、度假等复合型延伸。
目前，乌鲁木齐各大旅游景区景点陆续从传统的自然风光、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、主题公园、露营基地等，产品体系更加完备，更好满足广大游客观光、休闲、度假以及研学等多层次立体化的需求。
逛大巴扎、游天山明月城，到南山露营骑马、去和田二街品尝特色美食……在乌鲁木齐玩了两天，来自陕西的游客曾石平感慨：“乌鲁木齐是一座值得慢慢品味的宝藏城市。”
在曾石平看来，在乌鲁木齐不用劳心费力规划行程，就能融入自然、享受度假时光，“出游项目选择很多，在不同的游玩、互动体验中，也渐渐感受到了这里的魅力。”
正如曾石平所言，乌鲁木齐结合自身实际，从选景、内容、历史文化等方面通盘考虑，让文化、艺术、科技等元素与旅游深度融合，越来越多的旅行场景和互动式新玩法以及一个个小而优的旅游景点、项目不断涌现，力争让广大游客来得高兴、游得开心。
奥英汽车特技表演公园，各大公园里的茶馆、露营地，乡村牧场各具特色的咖啡馆，美食街区里的无动力乐园……今年以来，乌鲁木齐一个个个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的“旅游+”新业态，让更多市民直呼更“好玩”，也让认识乌鲁木齐、爱上乌鲁木齐、愿意再来乌鲁木齐成为越来越多游客的共识。
从“流量”到“留量”
激活旅游深体验，文化活起来
“看了薛之谦演唱会，听说9月李健演唱会还要来乌鲁木齐。”兰州游客牛志明说，今年来乌鲁木齐演出的歌手他都很喜欢，借着演唱会的机会，他去了天山大峡谷、大巴扎和新疆古生态园、乌鲁木齐文化中心，这次再来他要去上一次没来得及去的景区景点看看，大型实景音乐剧《昆仑之约》一定不能错过。
携程研究院调查显示：精彩的文艺演出、音乐会等，正成为当地居民和外地游客感受城市魅力的重要选择。
今年以来，薛之谦“天外来物”演唱会乌鲁木齐站、超级草莓音乐节等先后在乌鲁木齐举办，一次次“以万为单位”的游客造访，为乌鲁木齐所带来的住宿、餐饮、文娱消费等经济收益不言而喻。
惊喜不止于此，第八届中国—亚欧博览会“中外文化展示周”、第二届新疆文化艺术节、故宫博物院首部音乐儿童剧《甪端》……今年以来，高水平的文化演出在乌鲁木齐全面开花，给更多人一个来乌鲁木齐的理由，让南来北往的游客看到了乌鲁木齐崭新的文化名片。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然的联系。立足于此，乌鲁木齐持续深入实施旅游兴疆战略，充分发挥文化铸魂、文化赋能作用，以文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，以旅游带动文化传播、推动文化繁荣，让文化和旅游发挥出“化学反应”。
针对今年端午节、古尔邦节假期及暑期游高峰，乌鲁木齐市委宣传部组织市属有关部门和各区（县），以“悦享美好假日相约乌鲁木齐”为主题，围绕“好看、好嗨、好逛、好玩、好享”五方面，推出5大板块104项近500场文博活动，传承中华优秀传统文化，更好满足广大市民游客的文化需求。
在以汉唐古韵风格为主题的天山明月城，喧闹涌动的人群随处可见。作为集餐饮、住宿、休闲、娱乐、歌舞演艺为一体的综合性文化旅游项目，今年，天山明月城围绕沉浸式场景还原，配合“舞台+互动+表演”及灯光科技等方式，让历史文化资源进一步“活化”成旅游资产，不断提升旅游供给的“文化味”，让“头回客”变成“回头客”。
“这里一步一景，能感受到大唐不夜城那样的美景，还有精彩表演，传统又时尚。”游客李敏说，看到的是唱歌跳舞，感受到的是文化滋养。
