【故事】真实原型改编，取景重庆接地气
【传播】春节前适合打温情牌
短片讲述了三代人的故事，周迅饰演的出租车司机带小女儿开出租车时遭遇到不理解，其中最主要的阻力来自她的母亲，为此母女关系闹僵，但最后母女选择了彼此原谅，影片结尾是以春节期间三代人在车上相聚吃饺子的画面温情结束。
《女儿》剧照。
从事传统电影营销的叶经理表示，苹果公司无论是在短片营销的时机还是营销点上，这手牌打得都格外精准，特别应景，并且短片还特别适合手机端传播，很容易下沉到三四线城市。这种走亲民温情的宣传策略，非常适合春节前的时间节点。“去年春节档动画电影《小猪佩奇过大年》在上映前拍了一部《啥是佩奇》的宣传短片，一时间刷爆朋友圈，引发了一场极具规模的讨论。在叶经理看来，虽然最终的动画电影口碑遭遇了差评，《啥是佩奇》也有过度营销的嫌疑，但不可否认的是，这是一次成功的营销案例。而将在今年大年初一上映的喜剧影片《囧妈》，早在2019年12月下旬放出‘你还记得上次拥抱妈妈是什么时候’的预告片，还公布‘妈妈觉得你……’主题的系列海报，令观众在收获满满的笑料之外，还能对‘亲情关系’产生更深刻的理解。”
《囧妈》海报。
观看成像特点适合手机端
《女儿》剧照。
【专业讲解】
创作优势：面向普通观众
【三代手机短片技术揭秘】
《三分钟》：技术派，手机不重要
《一个桶》：设备为辅，取景为主
《女儿》中用手工制作的万花筒“外接镜头”。
