说到换装手游，就不得不提暖暖系列和《以闪亮之名》。叠纸旗下的“奇迹暖暖”“闪耀暖暖”等暖暖系列游戏服装设计精致优雅，祖龙名下的《以闪亮之名》自由度高、个性化强，两款游戏各自收获大量的玩家和粉丝。
但两款游戏在玩法、受众等方面相似度较高，因此免不了存在竞争。竞争过程中，也难免出现纠纷。
近日，苏州市工业园区人民法院便就叠纸诉祖龙商标侵权及不正当竞争一案作出一审判决。
（备注：案件判决书尚未完整公开，以上信息来自网络截图。）
但案件中提到关键词的“隐形使用”行为，何为关键词的“隐形使用”？
01
显性使用通常构成侵权或不正当竞争
02
隐性使用是否构成商标侵权或不正当竞争无法统一定论
暖暖案中，“被告将原告注册商标文字设定为关键词的隐性使用行为”构成不正当竞争，因未看到判决书全文，在此借用其他案例来看法院观点。
在流量为王的时代里，关键词的竞争使用仍旧如火如荼。但企业应摒弃走捷径的心理，公平、合法地进行宣传，打造属于自己的流量。
毕业于东南大学法学院，法学学士，江苏剑桥颐华（苏州）律师事务所律师。
