品牌营销大师马丁·林斯特龙曾说过：“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的。”
因而，在当今消费市场的舞台上，越来越多的人不再满足于“新产品”，而是满心欢喜地寻找那些承载着过往记忆的旧物件。从复刻版的老游戏到重映的经典电影，从上世纪90年代的潮流服饰到具有年代感的老家具……
种种“喜旧”的消费行为，催生出了一股强劲的怀旧经济浪潮。二手家具店、弹珠游戏铺、CCD专营店、老式面包房、怀旧零食摊，在西安，“怀旧经济”以其多样的形式，展现了情感与商业价值的完美结合。
对于消费者而言，这是一场回溯之旅，那些承载着儿时欢笑、青春梦想的物件与场景，被重新赋予了价值与意义；从商业视角审视，“怀旧经济”无疑是一片蕴含着无限潜力的蓝海，传统事物正在借助现代设计与营销手段再度流行，成为新的消费风口。
“老沙发”漂流记
于是芦凡放弃了从事10多年的园林设计工作，转行开了这家二手家具店。从去年冬天开始，这家小店每周进行两场直播，天南地北的买家通过网络汇聚在西安这处小院里，一起“忆往昔”。大大小小的西安二手家具，也从屏幕里走进了千家万户，重新找到自己的“位置”。
“逛不够”的康复路
在电商称王的时代，一股“逆流”却悄然涌动——越来越多的年轻人开始用脚步丈量康复路。这个曾经以批发市场闻名全国的商业区，正以“可触摸的烟火气”吸引着Z世代群体。
商场里也能“打弹珠”
你还记得小时候和小伙伴蹲在路边，在弹珠碰撞的瞬间欢呼雀跃吗？“80后”“90后”的童年记忆里没有如今随处可见的电子屏幕，却有着“跳房子”时地面的方格、弹珠碰撞的清脆声响。那些简单又充满乐趣的游戏，打开了无数人记忆深处那扇温暖的门。如今，充满“古早味”的弹珠游戏又在西安的多家商场内“复活”了。
旧相机成了“抢手货”
在一众怀旧的物件中，带有“复古”标签的CCD相机在被市场淘汰十几年之后，突然“咸鱼翻身”，成为不少年轻人的心头好。
像素颇低、色散略重、噪点过大，用起来一不留神，就会失焦、模糊和过曝……这些都是CCD相机的通病，但对于很多生长在“高清晰度”世界里的年轻人而言，CCD相机却成了最有“氛围感”和“复古感”的潮流玩具。尤其是当CCD相机出现在了明星手中、网红的种草榜单后，更是以几倍、十几倍的夸张溢价，被年轻人们疯抢。
记忆里的“奶油面包”
卜卜星、杏肉、奶宝、麦丽素、无花果丝、华华丹、跳跳糖、干脆面、辣条……在万达广场（大明宫店）三楼的一家“怀旧零食小卖部”内，正值周末，收银台前等待结账的顾客排起了长队。各式各样的怀旧小零食整齐摆放在货架上，顾客们一边兴奋地拍照打卡，一边装满购物篮，仿佛回到了童年时光。
根据克劳锐报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇》的数据显示，有94.7%的消费者会因为怀旧心理购买小时候的零食。这种情感驱动的消费行为，为这样的怀旧零食小卖部带来了稳定的客流量和高复购率。因此，以怀旧童年为主题的零食铺开进了西安各大商圈，引发了一代人的集体回忆。
同样，怀旧老式奶油面包也成为年轻人朋友圈里的爆款零食。在网红奶茶与法式甜点称霸街头巷尾的当下，北大街十字的一家平均售价5元左右的老式面包房却脱颖而出，走红网络。3.8元1个的老式合页奶油面包、9.8元3个的手撕老面包、3.4元1个的豆沙圈、4.9元1个的椰蓉包，都成为西安年轻人的下午茶“新宠”。
文/丁倩瑾
（西安晚报）
